在青岛西海岸新区，海上嘉年华澳乐购步行街一直是市民游客购物休闲的首选地之一。这里临海而建，集购物、休闲、游憩、娱乐、餐饮等多功能于一体，步行其中可感受滨海风情，享受一站式购物带来的便利。随着城市更新建设的深入推进，这里已经成为新区聚力打造宜居宜业宜游高品质湾区城市的一张消费名片。

近日，以“亿惠青岛 嗨购仲夏”为主题的第15届青岛购物节正式启动。活动中为“青岛市商业步行（特色）街改造提升十佳街区”颁奖，海上嘉年华澳乐购步行街作为十佳之一，再次引发关注。

换装提质，消费新天地

(资料图片)

海上嘉年华澳乐购步行街是海上嘉年华商业板块的重要组成部分，位于青岛西海岸新区唐岛湾西侧，占地面积8.9万平方米，建筑面积13.41万平方米，规划店铺数188家。良好的区位优势和独具特色的欧式风情，自运营以来吸引了众多市民和游客购物打卡。

近年来，海上嘉年华持续对步行街进行优化升级。特别是去年战略重整以来，对步行街在提升亮化形象、提高外围辨识度、升级智能导视系统、改造智能地下停车场等基础设施方面进行了全面改造提升，极大地提升了市民和游客的购物体验。为满足消费升级的需求，提升顾客线上线下综合体验，步行街还实施智慧化改造，完成信息系统硬件、ERP系统、会员CRM系统，不断完善升级大数据管理平台，精准服务消费者与商户。开通网上商城和直播带货等服务，顾客可以通过线上小程序及时了解打折优惠信息，通过线上商城随时购买心仪的商品，线上线下互动，形成了良好的街区智慧生态。

今年3月，通过全球招募战略合作伙伴，海上嘉年华导入国际知名品牌合作运营，与海信东海商贸签署合作协议，共同打造集购物、休闲、娱乐、餐饮美食、文化教育等多功能于一体的国际名品直营奥特莱斯。7月1日，海信广场正式入驻运营海上嘉年华澳乐购，将突破传统奥莱品类局限，聚焦高品位、高定位品牌引进策略，致力于打造省内标杆性奥莱购物广场。

创新场景，激发新活力

今年以来，我国把恢复和扩大消费摆在了优先位置，要求增强消费能力，改善消费条件，创新消费场景，充分挖掘超大规模市场优势，畅通经济循环，释放消费潜力，更好满足人民群众对高品质生活的需要。青岛市近日印发培育发展新型消费释放消费潜力三年行动方案，围绕“争创国家新型消费示范城市”提出“六大行动”25项政策措施。方案提出，要实施新型消费场景拓展行动，营造具有青岛特色的新型消费场景和特色消费聚集区。

在其中，步行街作为消费场景的集合体，对释放消费潜力、提升供给质量、扩大国内需求有着重要作用。据不完全统计，今年1-7月份，海上嘉年华澳乐购步行街接待顾客超700万人次，销售额3.84亿元；举办春节大型灯笼矩阵、五一欢乐游、六一欢乐游等特色活动超20场；常态化组织开展场内品牌促销SP活动、露天电影、潮玩市集等精彩PR活动和雾幕投影、七夕“爱心”等主题活动等。五一期间，步行街实现销售额1600万元，累计到店客流54万人，日均达11万人，创历史最好水平，HAZZYS、FILA等17家店铺业绩排名青岛第一、CK jeans、AIGLE等8家店铺业绩排名全省第一、ECCO、Under Armour等7家店铺单日业绩刷新开业以来纪录。

未来，海上嘉年华澳乐购步行街将乘青岛市培育发展新型消费释放消费潜力三年行动东风，抓住消费新趋势带来的增长点，以创新的消费场景激活消费市场、释放消费活力。

（大众日报客户端记者 张忠德 报道）